如何成为豆瓣红人如何成为豆瓣红人

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有人的地方就有权力。权力是在人际关系中自然形成的，掌权者的权力是被赋予的。根据拉斯韦尔在《权力与人格》中的说法，权力关系就是互换，或者说互利互惠。权力就是在一种持续的、相互作用的循环中“暗示的给予”和“暗示的接受”。有权力的人为大家带来好处，满足大家的需要，所以大家跟着他、爱戴他、敬畏他、服从他或试图逃避他；同时，他用权力满足自己的意愿并获得更多的好处，所以大家羡慕他、嫉妒他、恨他、反对他甚至挑战颠覆他。

除了政坛、商界、职场、社会，甚至在家庭、伴侣、朋友之间也有权力的存在，也会出现权力的争夺。比如在恋人和朋友之间，谁的势力更强或更被需要，谁在亲密关系或友谊中的地位就更高；当然这种权力关系是动态平衡的，否则就会崩溃。同样，在社交网站上也有权力运行其间。可以说，除立法、司法、行政、新闻媒介之外，网民具有“第五种权力”，他们集体将这种权力赋予某些人，这些人被称作网络红人或意见领袖，这种权力被称作是一种话语权，也是一种影响力，还是一种软实力。

网络红人或意见领袖所具有的权力，比起政治、经济权力（硬权力）来说，是一种软权力（属于权威-威望的范畴，而不属于主宰-臣服的范畴），他们没办法把谁关起来，也没办法把谁的饭碗端掉，但他们可以对社会和个人产生影响。这种影响可大可小，比如它能大到惊动国朝，最后找一个理由就可以“被嫖娼”了；它也能小到仅仅是amuse大众；它能改变年轻人的观念，也能影响某些商品的销售，它能让你获得启迪，也能让你被轻微的洗脑。总之，对于这种权力，既可以不当回事，也可以另眼相看。

不妨以我们热爱的豆瓣网来展开讨论。与新浪微博、知乎、人人网、百度贴吧、QQ空间不同，豆瓣从来不是山寨的，它不是“镜像”，它在国外没有“母体”。相反，那些试图“山寨”豆瓣的境外互联网公司则纷纷倒闭。豆瓣的支柱不在技术，也不在内容，而在人——也就是那些优质的、有趣的、博学的、风骚的、八卦的、刻薄的注册用户们，是他们构成了豆瓣网的火热或萧条。玩豆瓣，其中一个有趣的脑力游戏叫做：“这人为什么是红人？”或“Ta凭什么这么火？”。

由于是一个逼格较高，而节操较低的网站，豆瓣和它的用户基本上戴着“小众”和“文艺”的帽子。不同于微博大V动辄几百、上千万的关注量，豆瓣红人的关注量最多也就一二十万，他们的“软权力”断然不会对“任何什么”构成威胁。但请永远不要低估这种软权力。像其他一切社交网络一样，豆瓣是一个名利场，是许多人做生意、赚生计、谋发展的平台，是许多人秀智商、拼才华、找优越感的所在，更是很多人基于长相、才华、搞笑度、兴趣爱好来约P、约饭和约会的工具。豆瓣的兴衰关系到亿万豆瓣er的生活、利益和幸福指数；而红人们的去留则关系到豆瓣的兴衰。

红人，不是因为肤色而红的，是基于关注量；他们必须活跃着，或活跃过；他们必须有料（身材、脸蛋、才学、技艺），必须爱晒、爱表达。不是所有人都渴望权力，不是所有豆瓣er都渴望成为红人。对于那些想成为红人的豆瓣er来说，认清豆瓣的权力运行法则就显得非常有帮助。下面，基于本人一贯的“毫不负责”和“假正经”并行不悖的态度，为那些想成为红人的豆瓣er们奉上我的思考和观察：

1.永远不要盖过豆瓣管理员的光芒。
（这意味着，不要得罪他们。如果把豆瓣比喻成一个世界，豆瓣管理员就是天上的诸神，他们是人间秩序的制造者，而阿北就是宙斯。不要违反他们订立的规则，也不要辱骂和讽刺他们。）
2.永远不要太信任豆瓣网友，学会提防他们。
（这意味着，当你约的时候，请尽量用小号。否则你就会被个别绿茶婊曝光身份，切记切记。）
3.永远不要泄露你玩豆瓣的意图。
（这意味着，即使你要约，也一定要填充内容，添加你看过的书和电影、听过的音乐、参加过的同城活动。）
4.不惜用生命捍卫你的ID名誉。
（这意味着，一定要使自己的名誉无懈可击。约就要注意卫生和安全，不要做渣男或绿茶婊，不要拔了枪就走人，请务必做到予人套套，手有余香。）
5.不惜代价，引人注目。
（这意味着，要充分利用你的“料”来凸显自我，语不惊人死不休，鸟不惊人死不露。）
6.充分利用红人的推荐搞红自己。
（这意味着，你要学会和红人搞好关系，要么抱他们的大腿，要么跪舔他们的XX。记住：红人不推荐，就不会有人看到你。）
7.千万不要关注那些比你关注量还少的人。
（这意味着，你要学会控制你的“关注/被关注”的比例，“关注比”太低，你的身价自然下跌。要想红，被关注量要远远大于关注量，所以要学会如何艺术地“先关注再取消关注”。）
8.千万不要让红人发现你拒绝关注或取消了对Ta的关注。
（这意味着，不要刺痛红人的虚荣心。如果红人来关注你，说明你对他们有利用价值，但如果你不回关注或后来取消关注，意味着你拒绝进入阿伦特、帕森斯的“权威-合法化”的权力模式，你注定作死。）
9.回避臭名远扬和不起眼的人。
（这意味着，不要招惹那些在豆瓣已经臭名昭著的ID，也不要帮忙推荐那些不起眼的ID的东西。）
10.学会保持粉丝对你的依赖。
（这意味着，让自己永远被粉丝渴求和需要。该脱的时候就得脱，该露的时候就得露两下，该安慰的时候安慰，该哄的时候就哄。）
11.有选择的利用诚实和宽大，让对手放下武器。
（这意味着，在参与网络论战之后，要以开诚布公的姿态原谅你的论敌，让对方相信你只是对事不对人，赢得反对者的好感，为你的“爆红”积累人脉。）
12.请求帮推时，诉诸对方的利益，不要恳求慈悲或感恩。
（这意味着，夸大对方对你的推荐能给Ta带来的好处：比如声誉、仁慈和好品位。但不要指望一个红人经常推你的东西，他们的帮助很昂贵。）
13.利用断网，让网民更尊重你。
（这意味着，每年的某个月，或某个月的某几天，你从豆瓣上消失几天。一来，过于频繁的露面，让你的声誉受损，让你显得平凡；二来，断网的行为让你顿现意志力顽强的“本色”。保持神秘，是你成为红人的关键素养。）
14.抬高逼格，制造你很牛逼的假象。
（这意味着，不管原创还是推荐，务必要保持一定的学术和艺术鉴赏能力。不能让你的粉丝对你的权威失去信任。）
15.降低节操，制造你很亲民的假象。
（这意味着，不管原创还是推荐，务必保持一定的传播性和受众广度。不能让你的粉丝对你的亲民失去爱戴。）
16.不要孤立自己，一定要抱团play。
（这意味着，利用适当的时机和某些可资利用的网友保持同盟关系，推荐他们的作品，吹捧他们的水平，给与他们的利益和口味相关的文化产品打高分。）
17.确立你的风格，坚持你的风格，打击相似风格的红人。
（这意味着，在书评人、影评人、日志写作者、网络公知、运动达人、旅游达人、鸡汤流、传图党、段子手、营销狗、八卦狗、新闻评论员、约P侠、晒貌协会当中，你要根据自己的特点和优势选择适合自己的风格组合，并强行坚持下去，保持更新频率，适时打击类似风格的红人。不出1年，一定能够形成不低于5000的关注量。）
18.不要依附于任何红人。
（这意味着，不要轻易加入某个派别，或在ID前冠名某个流派名称，例如“XXXX睡觉党、XXXX吃饭侠”。要保持自己的立场，保持独立性，这样才可以在血雨腥风的豆瓣文艺江湖、学术江湖和约P江湖里保持你的权威和口碑。你要学会坐山观虎斗，不到万不得已就不轻易表态。）
19.重新塑造你的形象。
（这意味着，要在一定的时间之后改变你的风格，重新塑造形象。豆瓣是一个喜新厌旧的名利场，不要欣然接受粉丝和网民强加于你的角色。适时打造一个引人注目而富有新意的新形象，请再次让你的粉丝欢呼吧，让你的对手颤抖吧。）
20.让成就的取得显得不费吹灰之力。
（这意味着，要学会装逼。不要暴露你未爆红之前的幼稚作品和言论，删除它们。不要发减肥前后对比照，要发就发很震撼的，比如减去了70斤。怎么进一步装逼请参考狗剩爹的《论装逼》。）
21.不要表现得过于完美。
（这意味着，要适当暴露自己不致命的缺点。做红人总是危险的，比其他红人更红时，你就处于四面受敌的境地。因此要偶尔展现自己的缺点，一些无伤大雅的不道德行为是明智的举措。这样就会使其他红人对你的嫉妒溶解于你的小小瑕疵中。这会让你看起来更加有人性和平易近人。只有阿北和被注销ID才能达到完美的境界，不要模仿他们。）
最后，向各位读者推荐拍出我最爱的电影之一（《低俗小说》，我的TOP3）的大导演昆汀·塔伦提诺的影片《杀出个黎明》，这对你们理解这篇文章很有帮助。via