京东摆寿宴将遭"踢馆" 天猫掷4千万送"厚礼"

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据经济之声《天下公司》报道，明天是京东商城的店庆日，每年京东商城都会举行大规模的促销活动，今年也不例外。在官网上，京东喊出了“史上暴强店庆月，让利10亿元!”的口号。

记者：现在是京东店庆月是吗？

客服：是的。

记者：店庆会持续多长时间？

客服：这个不一定，一整月都有活动，现在活动已经陆续开始了，明天（6月18日）是我们店庆日，但是这个整月都有活动，具体以网页显示为准。

记者：我看现在喊出的口号是10亿元，这10亿元是怎么来的？

客服：里面有些商品比较便宜，但是这10个亿没有办法算。

记者：没有办法准确算出来是10亿元是吗？

客服：对，上面只是说让利10亿元，但是怎么让利于10亿元，我们算不出来。

记者：明天是不是活动会进入到一个高潮？

客服：对，这肯定是的。

记者：会不会有买100返50送礼券这种？

客服：送礼券活动现在已经开始，明天要是出什么活动不一定，建议你明天关注一下。

京东生日 天猫豪掷4000万送“厚礼”

虽然不清楚京东商城所说的10亿元是怎么来的，但是按照艾瑞咨询发布的《2011年中国B2C在线零售商Top30榜单》，京东商城2011年的销售额是309亿元。如果真的拿出10亿元，那就相当于是年销售额的3%。

在这场电商行业的狂欢里面，京东并不是唯一的主角。淘宝旗下的天猫商城也豪掷4000万，在京东的店庆日，送上了自己的一份“厚礼”。

天猫商城的品牌公关部负责人颜乔对经济之声的记者表示，天猫此时此刻推出4000万的大礼包并非针对京东商城。

颜乔：我们并不在乎说去看谁在过生日或者不过生日，我们希望上半年能够给消费者再打造一个网购狂欢节。前期两个亿三个亿的投入不说，在近期拿出了真金白银的一千万的现金红包，参加热情值非常高，现在已经有上千万的消费者来参加了我们的活动，我们正在考虑明天可能还要追加投入。

颜乔同时表示，这4000万会由天猫商城自己出，不会在天猫商城里开店的商家倒贴。

颜乔：我们不会挤压上游商家的空间，我们是自己掏钱，在6月18日，我们商家备足货就OK了，最终会形成三赢的局面。

行业分析师苏会燕则认为，其它电商在这个时候展开促销，无疑是包含着“狙击京东”的目的。

苏会燕：从5月份开始，这种价格战很多都是在京东开始展开，中国前十的电商企业都有所加入。促销无非是两个目的，一是做大自己的规模，另外在一定程度上希望抑制竞争对手。京东今年很大的目标是：预计在今年下半年进行IPO。京东短期内一方面是做大规模，另外一方面也要保证利润，价格战这种形式，规模肯定可以上去，但是利润损害比较大。

国内营销战争 暗战转向火拼

天猫准备了4000万元现金礼包，从15日至18日连续四天送出，现金礼包可在6月18日当天，购买天猫上任何商品。

6月18号，本来是京东一个人的舞台，天猫在这个时候出手，虽然他自己解释为是无心的，但是业内人士还是认为这是来者不善。换个角度，对于京东来说，卧榻之侧，岂容他人鼾睡？国内营销领域的战争，已经从暗战转向了明目张胆的火拼。

前来“踢馆”的并不只是天猫一家，苏宁同样是来者不善。苏宁易购早在6月之初就推出了“3折起，天天抢”的活动，并且高调宣称：“王者价临，易购天下”真是霸气外露！面对即将到来的618，苏宁更是喊出了“决战618，超级0元购”。

面对这些强敌环伺，真不知京东心里是个什么滋味。据报道，京东上市在即，此前分析机构给出的京东估值为30亿美元到60亿美元之间，距离京东希望的100亿美元大大缩水。京东本希望借店庆日促销能提振资本市场信心，没想到却遭遇天猫等电商的强力挑战。

即将进行IPO的京东已经陷入两难境地，面对其它电商的挑战，如果京东跟进，毛利率就会继续下降，资金链面临巨大压力；如果不跟进，投入大量广告预热的店庆日效果就有可能被消费者抛弃，资本市场估值将再度下滑。

京东店庆变为电商行业“撒欢”

如果把京东理解为一个自然人，他心里一定会五味杂陈，脸上一定会老泪纵横：“我过个生日我容易吗我！？”实际上，京东一家的店庆，已经慢慢转变为整个电商行业的 “撒欢”。

与京东618相对应的是淘宝的“双11”。去年11月11日，天猫的前身——淘宝商城，可谓是出尽了风头。在活动开始的第8分钟，销售额就破1亿，从此一路势如破竹。21分钟破2亿，一个小时内破4亿。下午4点，突破20亿，11日全天，交易额33.6亿。淘宝仅此一天的销售额，就相当于京东全年销售额的10%。

淘宝“双11”的影响是行业性的。据统计，在淘宝“双11”期间，各家电商企业即使不做太多营销活动，订单量都会被连带上涨三成以上。明天即将迎来618，这次淘宝、京东能否续写“双11”的辉煌，还是需要拭目以待。

京东已成“行业公敌”

大家为什么对于京东群起而攻之？有业内人士认为，电商行业对综合类大电商平台未来的发展，已形成共识：赢家只有一个。因为电商平台需要有足够销量支持才能盈利，京东规模不是最大的，但一直是自己做采购营销 包括物流配送，一旦融资上市，对其电商威胁很大。

而且京东模式的特点是，投资非常大 周期长，但一旦成型和占住市场地位将很难撼动。所以，京东现在已经成了 “行业公敌”。但是，艾瑞咨询分析师苏会燕表示，京东模式有优势，也有弊端。但是不管怎么样，京东为国内B2C网购市场环境培育都做出了很大的贡献。

苏会燕：京东这种自营模式可以很好的保证消费者的购物体验，这种发展属于一个大投入，投资回报期非常长而且速度相对比较慢，这种自营模式和平台模式相比，它的成长速度相对比较慢。

文/中国广播网